Un carnaval de deporte y cultura

Por: Angie Palacio Sánchez

Cuando el Fuego Suramericano proveniente desde Tiahuanaco, Bolivia, llegue al estadio Atanasio Girardot para encender su llama empezará a contarse la historia de uno de los proyectos estratégicos más importantes de la ciudad.

 

Medellín se viste de gala nuevamente y esta vez será para recibir a cerca de cinco mil deportistas y delegaciones de 15 países que estarán en la ciudad del 19 al 30 de marzo en los Juegos Suramericanos 2010.

Desde 2006, cuando fue elegida como sede de los IX Juegos, la ciudad se prepara intensamente para ser la mejor anfitriona y dejar en la memoria del mundo entero la imagen de una urbe renovada, competitiva y preparada para los grandes certámenes internacionales.

Ahora, Medellín y las Subsedes están listas con la Villa Suramericana construida, con todos los escenarios adecuados y con cuatro mil voluntarios entrenados, porque se acerca la hora cero. La Ceremonia de inauguración tendrá lugar en el Estadio Atanasio Girardot el 19 de marzo, a las 7:00 p.m. Su montaje se inició 20 días antes de la fecha y el grupo artístico estará compuesto por más de cuatro mil personas dirigidas por Franco Dragone, uno de los creadores y productores del Circo del Sol. La clausura será el 30 marzo en la calle San Juan, en medio de un espectáculo callejero nocturno en el que participarán diferentes grupos artísticos.

» Recorridos turísticos »• City Tour, para conocer Medellín y sus sitios más representativos. Salida diaria a las 9:00 a.m. Tel: 411 03 59. • El Tour de compras, un recorrido por los principales centros comerciales. Salidas diarias a las 2:00 p.m. Tel: 312 31 11. • La Ruta de los embalses, recorrido por Guatapé. Salidas a las 8:00 a.m. Tel: 448 89 90. • La Ruta Verde, visitas a los municipios de San Antonio de Pereira, El Retiro, El Carmen de Viboral y Rionegro. Salidas diarias a las 9:00 a.m. Tel: 262 74 44. • La Ruta del Sol y de la Fruta. Recorre Santa Fe de Antioquia, San Jerónimo y Sopetrán. Salidas diarias a las 9:00 a.m. Tel: 311 81 95. • Y la Caminata Ecológica, que se realizará en el corregimiento de Santa Elena. Salidas diarias a las 9:00 de la mañana. Tel: 312 31 11. Todas la salidas se realizarán desde el Estadio Atanasio Girardot. Más información: www.medellín.travel. a

Tras bambalinas
En la organización de los Juegos se invirtieron más de 320 mil millones de pesos, de los cuales la Alcaldía aportó cerca de 220 mil millones; la Nación, a través de Coldeportes, 62 mil millones; la Gobernación, 22 mil millones, y los municipios subsedes, 16 mil millones, que se destinaron, además de la infraestructura, a campañas y programas que desarrollaron el Medellín Convention & Visitors Bureau y la Subsecretaría de Turismo.

 

Desde el Bureau se lideró un proceso compuesto por cuatro tareas. La primera fue la sensibilización mediante reuniones a diferentes grupos de la ciudad que tendrán relación con los deportistas o turistas, como hoteleros, personal de centros comerciales, aeropuertos, puestos de información turística y restaurantes, policías y guardas de tránsito, para que estén bien informados. “En la medida en que todos somos anfitriones, todos tenemos que estar enterados de qué es lo que va a pasar en la ciudad”, explicó Adriana González, directora del Medellín Convention & Visitors Bureau.

La segunda tarea fue conseguir alianzas especiales con los dueños y administradores de esos lugares para lograr una oferta con beneficios que se incluirán en un pequeño libro que será la guía de ciudad donde también se recomendarán los lugares que no se pueden perder en Antioquia.

Parte de esta estrategia de mercadeo es vestir sus establecimientos de juegos: “la idea es que los centros comerciales, restaurantes, hoteles y todos los que participen de esta alianza tengan la imagen de los Juegos Suramericanos, ya sea en un pendón, en una pantalla, un distintivo en las cartas o botones que lleven los empleados.

Continuando con las alianzas, la tercera tarea fue la estructuración de los paquetes turísticos. Según Adriana González, para este evento “tendremos un público que va a disfrutar más de la ciudad porque es un turismo familiar y lo que hemos hecho de la mano de algunos de los operadores de turismo receptivo es crear 6 paquetes turísticos, tres en la ciudad y tres en las regiones”.

Finalmente, se ubicarán 30 puestos de información en los escenarios deportivos, hoteles, restaurantes, centros comerciales y en los principales sitios turísticos, atendidos por guías bilingües que brindarán información sobre los juegos, sobre la ciudad y sobre los tours.

Más preparativos
La Alcaldía de Medellín, por su parte, le apostó a un proyecto de señalización, según explicó Carolina Laverde, Subsecretaria de Turismo. “Es un tipo de señalización europea con inventario de todos los sitios turísticos. Vamos a trabajar muy duro en la Villa Suramericana y en otros 10 sitios de interés como la Plaza Botero y El Poblado. Esto es un hit porque en las últimas encuestas que nos entregaron en el Ministerio, en diciembre, esa fue nuestra falencia”.

Otro de los puntos fuertes de trabajo fue la preparación de los informadores de los puestos del Bureau, taxistas, botones de hoteles y otros grupos relacionados con el mercado, para profesionalizar su trabajo.

“También tendremos recorridos a los que les vamos a montar un guión deportivo, mezclado con los juegos y el tema de transformación de ciudad. Esos recorridos los damos a invitados V.I.P., o cuando tenemos eventos especiales, como en un tipo Turibus, pero en esta ocasión vamos a reservar unos cupos para ciudadanos que se quieran meter en el cuento y saber un poco más de los juegos.”, explicó la funcionaria.

Y para extender la estadía de los visitantes en la ciudad, la clausura de los juegos empatará con el Festival de Arte y Cultura religiosa que se celebra en Medellín por la Semana Santa. “Vamos a vincular nuestra campaña de comunicación a los Juegos para lograr una mezcla entre las dos cosas, para que la gente se quede o para motivar otros turistas que quieran venir a vivir el ambiente deportivo y disfrutar de toda la programación de Semana Santa”.

Después de la fiesta…
Cunado concluya la fiesta, no nos queda el desorden, sino buenos balances. En infraestructura la lista de beneficios que le quedan a la ciudad está encabezada por la Villa Suramericana, en la que Comfama invirtió $31.000 millones y generó 648 empleos.

Esta unidad construida en la vereda Pajarito, del corregimiento de San Cristóbal, cerca de la estación La Aurora del Metrocable, es un proyecto de vivienda desarrollado en convenio con el Municipio de Medellín y hace parte de la nueva Ciudadela de Occidente contemplada en el Plan Parcial de Desarrollo.

Inicialmente la Villa será habitada por los deportistas y después quedará disponible para quienes aún no tienen vivienda y quieran adquirir uno de los 620 apartamentos.

Se planea, más adelante, continuar con la construcción de zonas comerciales y deportivas, una subestación de policía, un colegio, un jardín social, una unidad hospitalaria, un centro cultural, una ciclo ruta y centros de desarrollo empresarial, ejecutados por el Municipio.

La lista continúa con escenarios como el Complejo Acuático, los coliseos de Combate y de Gimnasia, en el Estadio Atanasio Girardot, y la Bolera y el Campo de Tiro con Arco, en la Unidad Deportiva de Belén, además de los 19 proyectos de intervención y construcción que se lograron en las subsedes.

Pero sobre todo, a Medellín le queda la buena imagen, la consolidación de la ciudad como sede de grandes eventos y “una derrama económica bien importante”, explica la directora del Bureau. “Si estamos esperando alrededor de cinco mil turistas, y el turista le deja a la ciudad un ingreso de unos 150 dólares por día, y estarían mínimo tres días, estamos hablando de más de dos millones de dólares que le queda a la cadena turística y eso haciendo un cálculo muy bajo. Esperamos que sea muy superior”.

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